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为什么要做品牌推广

2020-11-06

谈到品牌设计,让大家先清除一些基本的误解,品牌不是logo,logo不等于品牌,任何用来表达特殊意义的的符号都是logo,也称标识。标识可以代表品牌,但它并不是品牌本身。许多成功的品牌并不需要通过logo就能被人辨识出来。比如gucci的红绿搭配,Burberry的格子,宝马的霍式拐角等等。其次,品牌也不是CIS,CIS是一种工具,它的目的是保持企业在各方面高度一致性。


传言希特勒是早期应用CI原理的高手。CIS是一种形象资产管理的工具,但是它并不是品牌本身,导入CIS也不意味着拥有了品牌,今天,企业仍然需要CIS系统来管理企业形象,但是,仅仅保持标识使用的正确性和一致性,也不等于创造出一个品牌。最后,品牌也不是营销。虽然营销部门经常谈论如何管理和提升品牌,但实际上他们谈论的是营销不是品牌。


他们谈论如何管理产品、销售、广告、渠道等,确切的说是如何增长生意。因为做品牌不只是卖产品,而是让顾客看到以及感受到美好的体验,管理品牌并不是在管理销售业绩,而是在管理品牌心理感受,以及不见视层面上的品牌含义。那么,究竟品牌是什么?大家今天就从品牌的起源说起,13世界初期,品牌的英文单词Brand,源出古挪威Brandr,意思是“烙印”。

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早期人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人区别私有财产。虽然众多企业对品牌趋之若鹜,但实际上大多数人并不了解品牌的真相,更不懂得如何创建和管理品牌,即使是今天,每个人都在开始谈论品牌,但是品牌的真相仍雾里看花若隐若现,那么品牌到底是什么?品牌不是logo,不是CIS,不是生意,不是产品,品牌是大家对某个商品以及组织的印象和感受。品牌不是一个标志,也不是大家记住的一个名字,而是大家对这个名字的独特的情绪和感觉。品牌是如此主观,以至于它在每个人的心里感觉都不一样,它没有真正意义上的标准答案,同一个品牌一千人有一千种感觉,这些感觉仅仅只是相似,但又各自独特。对消费者而言,世界上并没有无趣的产品,只有无趣的品牌。


品牌是什么并非由“企业”所决定,而是由顾客说了算。品牌是内心的情绪感觉,而不仅仅是脑海里的记忆。品牌设计要设计什么?品牌设计就是要定义、创造、管理这种独特的情绪感受,而不只是视觉形象包装的识别设计。品牌是一项长期的价值投资,而品牌设计则是一种关于保持如何持续盈利能力的价值设计,品牌发生于顾客的头脑和心灵之间,生意则发生于企业与市场之间。品牌是针对顾客价值认知与情感满足的一项长期投资,每当顾客对品牌认知加深或情感加强,都意味着品牌在顾客脑海里存下了一笔财富。就像往储钱罐里存硬币一样,靠点滴积累而非一朝一夕的运动,只有积累足够多时才会铸就真正有价值的品牌。相反每一次失败的品牌行为,都相当于从顾客脑海里取走了大家的储蓄,结果将导致品牌贬值甚至形象破产。


品牌是企业大的隐形资产。品牌推广一直以来肩负着两个重要任务:一是树立良好的企业和产品形象、提高品牌知名度及美誉度;二是将相对应品牌名称的产品销售出去,从而达到完成或超出销售目标的目的。对于中小型企业来说,雷电竞官网企业说说该如何做品牌营销推广呢?


一.为什么要做品牌推广?


品牌推广企业做品牌的目的是要对消费者传达品牌的理念、体现品牌的调性,进而让消费者产生共鸣、认可并接受品牌,对品牌产生忠诚。


企业品牌是加法效应,一个好的企业品牌形象能够产生高的溢价,吸引更多的用户来购买企业的产品和服务。


二、企业现状及目标分析


分析企业品牌和产品品牌,产品和企业的定位是否明确。产品的外观设计、消费群体,消费者对于产品和品牌的认知和印象以及产品的优势等都需要做好定位。


三、明确和总结存在的不足和问题


先从行业开始分析,做竞品分析。竞争对手的品牌定位是什么,采取的品牌推广策略是什么等。之后对自己的企业在行业内的地位进行分析,不同的地方在哪,有哪些优势和不足的地方。这时候可以开始做一个品牌策略了,突出企业和产品的优势,明确发展方向和目标。采取和同行竞争的策略。


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